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除了砸钱还是砸钱 去哪儿与携程死死较劲

更新时间: 2022-11-07 22:52:04  查看次数: 860    

中国在线旅游的价格战正进入史上最激烈的时期。在得到百度投资和支持后,去哪儿对携程的进攻也越来越猛烈。

由于人力和网上营销成本增加造成亏损扩大,去哪儿网12月2日发布的财报显示,第三季度净亏损从去年同期的4880万元人民币增至5.662亿元人民币;此前携程已经预计,第四季度将出现自上市以来的首度亏损,亏损金额也将达4亿至5亿人民币左右。

这在相当程度上反映了中国在线旅游市场竞争的激烈程度,以及携程与去哪儿背后的百度于在线旅游市场上的较量——与电子商务一样,这个行业被认为最终将只存在两至三家平台型公司,其它大量的中小公司只能依附其上。这种竞争态势正导致在线旅游企业纷纷持续增加投入,其中包括加大产品开发以及市场营销投入,以及面向消费者的高额促销让利。

在产品开发方面,携程仅三季度支出的同比就上升了83%,去哪儿同比上升153.1%,途牛同比上升198.0%;市场营销(销售)费用方面,携程、去哪儿、途牛第三季度分别同比增长69%、189.6%和206.1%。这两项支出的增速几乎全部超过这三家公司营收的增速。

大部分的钱都投入在了技术和新建团队的开支上。其中去哪儿今年新增目的地事业部,加上其他人员,增加了数千人;携程同样设立了很多创新部门,在资本投入上均加大力度。同时,因争夺用户和市场份额,各家公司在营销方面通过1元门票、返现、大促等方式不断加码。

除了各自开展新业务——比如携程成立邮轮公司,在线旅游行业也开始从业务差异化阶段迈入业务交叉时代,同程杀入途牛的优势业务出境游,携程今年也开始像去哪儿一样开放平台,而去哪儿则开始涉足酒店直销,与携程同台竞技。

今年年初,去哪儿网成立目的地事业部专门负责OTA酒店业务。去哪儿网CEO庄辰超表示,由于酒店直销网络的迅速扩张和技术的持续发展,第三季度酒店直销量占其酒店业务总量的比例已达51%。

此外,团购业务也是两家争夺的焦点。去哪儿三季报数据显示,目前在60个城市的团购酒店间夜量超过团购网站美团,携程也在团购领域发力。

除了去哪儿和携程,其它几家中概在线旅游企业同样面临季度亏损。途牛第三季度净亏损为1.034亿元,同比扩大将近7倍;艺龙第三季度净亏损5830万元,较去年同期亏损额继续扩大,而营收同比仅增长2%。

尽管竞争惨烈,但中国在线旅游尤其是出境游的巨大市场仍然吸引了大量资本的目光。今年到海外旅行的中国人有1.16亿人次。今年9月美国旅游网站Priceline Group向携程投资5亿元,给携程网用户带来大中华区以外的超过50万家的酒店资源。阿里巴巴10月份把其旅游业务重新命名为阿里旅游,这家独立子公司将专门挖掘移动用户市场。

去哪儿网首席执行官庄辰超对媒体称,将在2016年底实现盈利,这是去哪儿自成立以来首次发布扭亏为盈的时间表。


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