以往，覆盖着暑假、中秋等节假日的第三季度，是文旅酒店行业的消费旺季。今年以来，叠加行程码“摘星”等利好因素，第三季度国人出行旅游出现了期盼已久的小高峰。
但理性来看，根据文化和旅游部发布的《2022年前三季度国内旅游数据情况》，不能否认的是国内旅游行业仍然承压。
就在疫情反复的拉锯战当中，酒店行业再次展现出了极强的韧性。10月底，A股上市公司三季报集中发布，有近半数的旅游酒店上市公司净利润获得了增长。除了华天酒店之外，锦江、首旅、君亭、金陵在第三季度均实现了盈利。
除了枯燥的数据和报告，从三季报中仍能看到，规模增长依然是酒店市场参与者的共同追求。
1►“给点阳光就灿烂”
首先要承认的，第三季度文旅行业仍面临着一定的压力。
但这种压力主要来源仍是疫情，倘若没有疫情影响，国人出行意愿是强烈的，这在第三季度“堵哭公路”“一半中国人去了云南”等热梗当中就有所体现。
文化和旅游部发布的数据显示，2022年前三季度，国内旅游总人次20.94亿，比上年同期减少5.95亿，同比下降22.1%。而仅看第三季度，国内旅游人次6.39亿，同比下降21.9%。
疫情对文旅酒店业仍有很大的冲击。例如首旅酒店Q3实现营收15.07亿元，同比减少4.72%，主要原因为上半年受疫情冲击，RevPAR下滑。归母净利润0.53亿元，扣非归母净利0.39亿元，上年同期，上述两项数据分别为0.60亿元和0.44亿元。
其次，也要看到，对于文旅酒店行业来说，利好因素在第三季度开始不断涌现。例如，6月29日行程卡全面摘星；第九版新冠肺炎防控方案，将中高风险区的防控区范围精确到区县一级；全国范围内疫苗接种剂次持续增加等等，都给人们出行带来了更多的便利。
在这过程中，国人出行旅游迎来了期盼已久的小高峰。
这在行业巨头的业绩表现上最能得以体现。例如，锦江酒店第三季度实现营收30.52亿元，尽管仍是同比下降的趋势，但环比降幅已经有所收窄，实现净利润1.60亿元。
金陵饭店第三季度单季收入4.06亿元，同比上升23.64%；单季归母净利润2708.38万元，同比上升675.58%；单季扣非净利润2013.85万元，同比上升434.33%。
君亭酒店第三季度，实现营业收入1.07亿元，同比增长63.48%，实现归属上市公司股东净利润1119万元，同比增长48.90%。第三季度，君亭酒店主要布局的江浙沪地区并未出现大规模的疫情消息，这也是其能取得良好业绩的前提。
覆盖着暑假和中秋这两大出行高峰，同属于江浙沪的乌镇也迎来了消费高峰。根据中青旅财报，乌镇景区第三季度共接待游客60.31万人次，实现景区经营收入2.07亿元，同比增长4.79%；乌镇公司实现净利润0.27亿元，同比实现扭亏为盈。
而根据华住集团对外发布的信息，其2022年第三季度的平均可出租客房收入也已恢复至2019年水平的90%。
总结来看，酒店行业属于“给点阳光就灿烂”，在没有疫情影响的区域，产业都能够展现出强劲的自我恢复能力。尽管恢复至疫情前水平仍需要时间，但随着各地区防控水平的提升和利好消息的不断涌出、国人出行意愿的强烈爆发，文旅酒店业正迎来曙光。
2►规模仍是共同追求
面对疫情的反复冲击，各家酒店集团均拿出了不同的应对策略。
例如，君亭酒店在财报中就表示，报告期内公司度假产品呈现本地化、短途游的特点，君澜、景澜品牌非客房收入尤其是婚宴、餐饮、亲子等产品增长显著。
而锦江酒店依托于全球化战略，境外市场为业绩提供了一定支持，2022年第三季度，境外中端酒店 RevPAR 为 2019 年同期的 110.63%，境外经济型酒店 RevPAR为 2019 年同期的 108.77%，境外整体平均 RevPAR 为 2019 年同期的 108.85%。
尽管Q4前景仍不明晰，但从行业角度看，规模仍是市场参与者们的共同追求。
首旅酒店在财报中表示，未来公司将坚定加速开店步伐，轻管理模式稳步扩张；中高端酒店持续升级，发力高端及奢侈品牌。
据了解，首旅酒店第三季度新开279家门店，门店数量达到5888家。其中，经济型/中高端/轻管理酒店/其他酒店开业数分别为23/63/193/0家，中高端占比22.6%，轻管理占比69.2%；新开特许加盟店269家（2021年Q3新开317家）。截至2022年9月30日，储备店数为2046家。
君亭酒店更为明显，和三季度报告一同发布的还有一份二次修订后的向特定对象发行A股股票募集说明书，拟募集资金总额不超过5.17亿元，扣除发行费用后的募集资金净额拟投资于两个项目，其中新增直营酒店投资开发项目拟使用募集资金4.64亿元，现有酒店装修升级项目拟投资5300万元。
君亭酒店称，本项目拟在未来3年内，在杭州、北京、深圳、无锡等全国各大核心城市分三批建设15家直营酒店，其中第一批建设6家，第二批建设4家，第三批建设5家，均为公司直营中高端精选服务酒店。
实际上，各家都将规模扩张看作决定公司命运的关键。例如，锦江酒店就曾在其今年中报中指出：“如果公司旗下各中端系列品牌有限服务型酒店未来扩张速度显著低于其他主要竞争对手，则可能由于市场覆盖率相对下降而降低客户的满意度，从而间接对其经营成果造成不利影响。”
追求规模化的背后，是各大酒店巨头希望在疫情结束后能够实现业绩的快速回暖。从这点来看，目光不可谓不长远。但目前来看，疫情又呈反复的多点爆发情况，第四季度对于酒店业来说仍有很大的不确定性。面向未来，更要着眼当下，政策、环境各项因素都影响着酒店行业的发展，希望酒店从业者们能够迎来一个“暖冬”。
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